當前,買地板看“性價比”已經成為了很多消費者的共識,不少
地板企業在品牌建設中的過程中,亦開始朝“性價比”方向發力。然而,一些地板企業在追求產品性價比的過程中卻往往走入一個誤區,將低價理解為性價比高,目前來看,這種誤區已經成為了地板品牌建設的一大障礙。
性價比誤區:性價比高就是價格低
顧名思義,性價比是由性和價兩個部分組成的,但當前它卻被演繹為低價的代名詞,并成為價格戰的依據。這對于努力實現產業升級和轉型的中國制造業來說,這種誤區成了地板企業建設中國名牌的障礙,由于價格戰的惡果,令世人認為國產貨就是便宜貨,即低檔貨,因此實有必要探討如何走出性價比的誤區。馬德蘭地板提醒您,低價并不等于性價比,價格和性價比是兩個不同的維度,通俗來說,性價比就是我們通常說的“值”。
在性價比中,性能是位的,其次才是價格。為什么有那么多老板要買奔馳、寶馬?因為比起這些名牌車在市場中的名氣,性能等綜合指標來著,這個價格值了,所以說性價比中的性才是位的,而且這個性是廣義的,它不僅包含了品位,性能和服務,還包括了讓消費者心理滿足帶來的謚價,試想一個老板開了一輛便宜車去參加一個重要項目的談判,會產生什么樣的印象?
而地板市場的現狀是性價比成了推銷的技巧。一些企業由于產品同質化,沒有什么其他優勢可以引起消費者的購買欲望,于是只能強調性價比了,通過不斷降價和打折,企業利潤越來越薄。那么地板企業要如何維持生存?只有進一步降低成本,因此低價往往伴隨著低質量,或者是其他方面服務的降格。低價只能靠犧牲質量和服務來實現,讓企業陷入惡性循環中。
低價不等于性價比高
性價比的不實宣傳往往誤導了消費者,由于信息不對稱,消費者處于不利的地位,無法作出正確的判斷。因此,在很多時候,消費者都會選擇一些口碑較好的品牌,盡管好品牌會有謚價,但是它們會保證商品的性能,這也是地板名牌企業能得到消費者信任的原因,高性能總是和名牌企業聯系在一起的。盡管不同的消費群體會選擇不同性價比的商品,但性價比這個選擇原則是不會變的,只不過是對性能的選擇視角不同而已。
低價不等于性價比高還表現在產品壽命期上。由于價格低,利潤薄,不少地板企業根本沒有開發能力,只能模仿抄襲,這樣的產品自然生命期短。產品壽命反映了企業的健康狀況,而這是由市場消費者用人民幣投票決定的,事實說明就是中國消費者也不認可低價,而是需要真正性價比高的產品。馬德蘭地板,可以鋪裝在各種環境中,陽臺、廚房、客廳、洗手間,無論是潮濕環境還是陽光暴曬的露天環境中都可以鋪裝,而且壽命可達50年。
在現在的消費觀念中,所謂的性價比高就是低價已成為人所皆知的事實,在地板產業轉型升級期,這種觀念到了非改不可的時候了,不僅在國際上人們不買帳,就是國內消費者也越來越不接受了,地板企業追求真正的性價比,也就是以價值為前提,這才是真正的出路。